Si la cantidad de nuevas vistas del día anterior fue del 15% de mi total atraer van Lords en Descubrir EVEN, los por interesados. El contenido se muestra con una Th territorial. El Usuario debe de adaptar para tener tintas, para a ‘#virality o tener dice’. Un Earl con una etiqueta, con seguidores en Descubrir e incluso fresator. Las recompensas verdaderamente aportan suerte, con seguidores en algoritmo bajo e incluso de nuevas reproducciones en Favoritos oscilan.
TikTok es una red social que ha tenido una rápida evolución en muy poco tiempo. En 2016 apareció a nivel mundial como Douyin, pero en septiembre de 2017 TikTok fue lanzado asiáticamente, para lanzarse a nivel mundial (mercado no chino) en agosto de 2018. El algoritmo de la aplicación limita tus reproducciones situándose entre 0 y 2 en Favoritos en los primeros 10 minutos, dependiendo de tus contenidos previos. La media de reproducciones en Descubrir en el primer día oscila entre 4120 como mínimo y 9020 como si tuviese la categoría potencial o duraderamente aportada. Si la cantidad de nuevas reproducciones en el día pasado fue mayor al 15% del total, estar en Favoritos puede darte entre 0 y 2 impresiones mañana, los Favoritos oscilan entre 0 y 3. Tener todavía, según el algoritmo de TikTok, tu contenido. Los Primeros Famosos de la plataforma llegarían a ganar hasta 1 millón al año.
Este artículo es una auténtica joya en sí. TikTok ha comenzado un fenómeno mundial. Todos conocemos a algún personaje que ha conseguido la fama en la red social china. Aquí exponemos métodos probados para intentar entrar en el increíble mundo viral.
1.1. ¿Qué es TikTok?
Una decisión que ha resultado vital para la plataforma, que en febrero de 2019 comenzó una nueva andadura con un cambio que abarcaba tanto el logo como el nombre por el que es conocida: TikTok. La app familia de Douyin se llama hoy en día TikTok en todo el mundo, a excepción de China, que ha mantenido el nombre original. En realidad, pese al cambio de nombre, es la misma red social y, al contrario que ocurría con algunos contenidos en Musical.ly (aplicación desaparecida, por cierto), a grandes rasgos, puede afirmarse que todos los usuarios de Musical.ly también pasaron a formar parte de TikTok. Las funciones de la aplicación también cambiaron y ampliaron. Hoy en día, aún puedes crear vídeos musicales (como en venía siendo habitual en Musical.ly), pero también unirte a los challenges (retos) que proliferan en la plataforma, subir vídeos originales con graciosos efectos, juegos de cámara, herramientas de edición y mucho más.
Quizás tengas familiares y amigos que saben de memoria todos los pasos del último challenge que está de moda en TikTok. Y no es para menos. La red social del momento, TikTok, era tendencia antes incluso de conocer cómo se llama actualmente. A pesar de comenzar siendo Musical.ly, TikTok no se quedaba corta y ha conseguido eclipsarla. Pero, ¿qué es TikTok? TikTok es una aplicación que permitía a sus usuarios crear y compartir videos musicales cortos. Los usuarios podían elegir entre una amplia lista de canciones y realizar una coreografía o simplemente mover los labios para acompañar los versos de la misma, capturando los cinco, 10 o 15 segundos iniciales de la melodía. El caso es que, según nos cuentan desde ABC, «nunca llegó a tener la misma repercusión que otras aplicaciones similares, como por ejemplo Vine, y su compra por parte de una compañía china a finales de 2017 parecía una necesidad para salvar un proyecto que no terminaba de entrar en los hábitos de los usuarios».
1.2. El funcionamiento del algoritmo de TikTok
La música siempre ha sido la clave de cualquier plataforma de entretenimiento y ocio alrededor del globo. Convierte una película, un video de la boda del primo, un paseo por los auriculares en Grand Theft Auto V o, incluso, un gracioso momento con tu grupo de amigos en algo más que un compartir: en un sentimiento. Un sentimiento que, gracias a la última reinvención de las diademas almohadilladas, puedes transmitir a cualquiera que disponga de la misma canción en VHS o, en las plataformas de streaming. Algo similar es el principal motivo por el que las plataformas de streaming musicales siempre han ido un paso por delante de YouTube, y es algo que está ampliamente demostrado por los experimentos de Spotify («probar» una canción durante un espectáculo o directa por separado genera un abismales estadísticas de reproducciones). Siguiendo esa misma línea -y con el objetivo de recompensar a creadores pequeños y desconocidos-, TikTok adaptó un algoritmo para un modelo perfecto que, hasta la fecha, parece que ha funcionado. Different, revolutionary and transgressor es una de las frases que se utiliza al referirse a TikTok. Y eso se ve reflejado en su enlace entre creador, música y virabilidad: la plataforma apuesta por que su contenido sea, ante todo, único. Y lo hace utilizando un algoritmo cuyo funcionamiento es, por decirlo de algún modo, facilón en cuanto a crear, conservar y potenciar un ‘secreto’ en la red. Reconoce y aprueba la fuerte integración de la música que posee la plataforma, y confirma que es el principal motivo por el que ha padecido un ascenso tan dinámico en el sector de las RRSS. Públicamente reconoce que lo visitó por su facilidad de creatividad. Diversos periodistas que han investigado sobre el tema citan que en función de lo que el contenido publicado les haya debido dinámicamente a la comunidad de TikTok (tsunami de me gusta), la app les concedía un paso más dinámico en el For You Page.
Lo que diferencia a TikTok del resto de las redes sociales es la forma en la que decide mostrar el contenido a los usuarios. Pero, ¿cómo lo hace? El algoritmo de TikTok se basa en una fórmula millonaria en la que combina el contenido seleccionado por el usuario en una combinación muy eficiente con la música del streaming. Pero, ¿cómo surgió esta idea?
2. Creación de Contenido Atractivo
D. Aporta contenido de valor (no solo contenido de entretenimiento puro). Además de buscar la originalidad… ¿sabías que 1 de cada 5 vídeos más vistos de TikTok (20%) son de corte cultural o educativo? Aunque tal vez no sea lo que más abunda en la red, TikTok también puede ser un hervidero de conocimiento para muchos. Apuesta por el Top 40. Si ya te has iniciado en la app del momento, habrás observado que muchos vídeos tienen una duración de entre 10 y 15 segundos y que aunque esta no pase de los 60, lo máximo que se puede subir, pocas veces llegan a esa duración tan elevada.
C. Grita «acción» y graba escenas espectaculares de todo lo que hagas: habrás visto que en TikTok son muy populares los montajes de vídeos con escenas de acción o de humor. Como no todos somos actores o guionistas como tal, la clave es saber encontrar las escenas, las frases o los detalles que realmente capten la atención de la audiencia cuando vean tu contenido. Avisamos de que puede que al principio tires muchísimo las escenas, pero es cuestión de práctica e irá mejorando.
B. Apuesta por las bromas, parodias y las personas que protagonizan tus vídeos: con el contenido de este tipo sucede lo mismo que con los retos, a la audiencia le puedes gustar más o menos, pero siempre es atractivo.
A. Utiliza retos: en TikTok son muy populares los retos en los que los usuarios tienen que intervenir realizando una acción determinada y compartiendo su grabación. Si tu contenido logra la originalidad y aporta valor, es difícil no ser contagiado por un reto viral.
Para tener éxito en TikTok, es importante que el contenido de tus vídeos sea atractivo, o lo que es lo mismo, que genere likes, respuestas y shares. A continuación, te detallamos algunas de las claves que tienes que tener en cuenta para que tus vídeos en la red social tengan gancho y sea más fácil que consigas seguidores:
2.1. Identificación de tendencias y nichos
Un poco más arriba te comentaba que hay una opción para saber qué están subiendo los demás dentro de las cosas que a nosotros nos interesan, y es cierto. En TikTok, como en cualquier red social, eso se llama trending. La pestaña de búsqueda nos propone aquellos contenidos que actualmente están más de moda o que mejor funcionan dentro de las temáticas que nos interesan. De hecho, en mi opinión, la app de TikTok es uno de los ejemplos más claros de cómo debería este buscador mostrar muchos más de los contenidos que debemos ver sin tener nosotros que articular una búsqueda. Otros ejemplos podrían ser la discover del correo electrónico en los años 90/2000, las páginas que nos van a gustar de Facebook o la sección de stories de la primera etapa de Instagram. Como resultado, esa pieza siempre va a tener la etiqueta trending como tercer elemento visual.
En caso de que tu objetivo sea algo más complejo que simplemente ganar visibilidad o dinero, lo siguiente que tendrás que hacer es entender cómo crear una identidad y una marca personal. ¿Qué colores expresan personalidad y son capaces de definir a mi marca? De hecho, esta herramienta te va a servir para saber si, de una forma muy premeditada, queremos desvincularnos de ella, como en el caso de los challenges. Una vez que sepamos cómo es esa persona, y qué es relevante para ella, podemos empezar a publicar cosas interesantes para esa audiencia.
2.2. Consejos para grabar videos de alta calidad
Por último, no debemos olvidar al vestuario y en general a todos los elementos presentes en la escena de tu video. En este sentido, hemos hablado con Ulises Mejías, subdirector de Retransmisiones del canal de televisión Murcia Televisión, quien nos afirma que «los usuarios siempre esperan ver contenidos que les interesen, pero hoy en día, con tantos contenidos de calidad, lo que está detrás de la cámara o lo que está grabando es fundamental para llamar su atención».
Por el hecho de tratarse de una aplicación para dispositivos móviles, muchos de los usuarios se limitan a grabar manos libres. Sin embargo, mantener el teléfono quieto es esencial ya que «es básico que lo que esté grabando sea lo único que se mueva en la toma (y lo único que quiera verse), de lo contrario, se pierde el efecto profesional que uno busca», expone Samuel Valcárcel. «¿Quién no conoce Trípode Carlos, uno de los creadores de TikTok que alcanzó los 6 millones de seguidores en tres meses?», cita Beatriz García.
Es importante que la iluminación se encuentre a nuestras espaldas, ya sea natural o artificial. «La luz del sol es la mejor para que los videos de TikTok tengan la mejor calidad. Además, la app cuenta con un botón para que se regule el flash de la cámara», afirma Francisco Raúl Marín de T Smoking. La luz siempre será esencial para que los videos contengan un toque profesional, dice la periodista Magda Gutiérrez.
3. Optimización del Perfil
Publicar en distintos horarios: Por eso, establece en tu perfil el mejor horario para publicar. Si vas a utilizar Tiktok como una plataforma para publicar contenido todos los días, es importante publicar el vídeo en distintos horarios.
Haz que resalte tu perfil: Muestra las mejores publicaciones que tengas para que tus seguidores las vean primero. Es una forma de dar una primera impresión a tus nuevos fans que lleguen a tu perfil. Y haz que sea emocionante, con ello atraerás a personas a ver más de tu contenido.
Igual que en Instagram, en tu perfil puedes enlazar otras redes sociales como YouTube, Instagram y Twitter. También puedes compartir un enlace que dure hasta 3 días con promociones para tus seguidores.
Nombre de usuario: Haz que tu nombre de usuario sea fácil de recordar y escribir, también procura que esté relacionado con el contenido que sueles subir. Llama a la acción, escribe en tu biografía que te sigan y que activen las notificaciones para no perderse nada. ¡Bendito internet!
Biografía: Escribe entre 3 a 6 hashtags en el apartado de biografía (Información corta) que mejor describan tu contenido. Haz que resalten entre el texto. Los hashtags sirven para establecer la temática de tus vídeos.
Enlazar redes: Compartan y sigan todas las plataformas sociales. Si tienes un perfil de Instagram, Facebook, Youtube, etc., añádeselo a tu perfil de Tiktok. Eso te dará más visibilidad y al mismo tiempo podrás ganar más seguidores en tus demás redes.
Mejora tu perfil para atraer más seguidores. Los usuarios tienden a seguir cuentas más completas, por lo que más adelante puedes añadir algo de llenar la siguiente información (en «Editar perfil»).
3.1. Diseño de una biografía atractiva
La ‘Foto de perfil’ es un pequeño círculo que aparece ocupando aproximadamente el 10% de la pantalla y cuyo tamaño es de aproximadamente 100x100px. Cuando la versión se desliza hacia arriba, el icono es mucho más pequeño, ya que es el de las marcadas. Contrario a otras redes sociales, TikTok permite mostrar imágenes más monopétalas, lo cual nos da la ventaja y la libertad para añadirle más formas y dibujos, como por ejemplo, bordes. El nombre que indiquemos en la bio, sobre canal único con este año no se puede modificar después. La biografía de los perfiles de TikTok permitirá incluir texto y emoticonos.
Para que nuestra cuenta sea atractiva para los visitantes, deberemos tener en cuenta varios elementos en torno a nuestro perfil, como una buena biografía, diseño, interlaces o historias destacadas. Una vez que subimos contenido en TikTok, nos lo van a mirar. Si visitamos cualquier perfil de la red social, veremos una serie de apartados que se pueden modificar y que debemos personalizar para que nos identifiquen y el perfil sea atractivo.
En TikTok, vemos que al igual que en redes similares como Instagram, es conveniente diseñar una biografía atractiva. Lo más importante de nuestra biografía será el apartado de la ‘Descripción’. A continuación, detallamos los puntos más importantes en los que basarnos para diseñar una biografía que guste.
3.2. Uso de hashtags y descripciones efectivas
Toda esta información debemos tenerla en cuenta para trabajar nuestras publicaciones. Debemos publicar contenidos interesantes para nuestro público y hacer que impacten a la primera, ya que si no, pueden saltar rápidamente a otro vídeo. Por suerte, TikTok siempre muestra contenido recién publicado, por lo que la opción de que guste ante la falta de contenido claro se tiene. Pero hasta ahí; si quieres mantenerte en el tiempo de inicio, es importante que lo sigan viendo, ya que si no es así, se perderá de este listado. Lo interesante, desde el punto de vista del creador, es mentalizarse e interactuar en TikTok como si fuéramos usuarios. Viendo cuánto mantienen los contenidos, si llegan al final, viendo motivos para seguir (usualmente los challenge), buscar entre los contenidos de los mismos usuarios que mostrados cuántos han ido publicando, entre otros.
Con el fin de hacerlos más visibles, los algoritmos de TikTok y de las demás redes sociales como Instagram, acostumbran a mostrar ante los usuarios que tengan más probabilidades de interactuar con los contenidos. Promete cada vez más interactuar antes con contenidos diferentes para cada usuario, basándose en los intereses de la audiencia. Este algoritmo se basa en el modelo: cuanto más se interactúa con cuentas concretas, más su contenido aparece cuando se refresca el inicio. También mostrará vídeos con el mismo/máximo tráfico en ese momento o que tenga conexión con los que te pueden gustar según los datos generados a partir de tus interacciones con ese contenido. Pero en caso de no tener todo esto, lo único que pueden mostrarse son los recién publicados, trabajando de forma similar a la de todas las redes sociales.
4. Interacción con la Comunidad
1. Usa etiquetas específicas: etiqueta tus publicaciones (este campo puede contener hasta 100 caracteres en un mensaje) con toda la información que sea relevante o que dé contexto. También puedes etiquetar a otros usuarios escribiendo @ y colocando su nombre de usuario. 2. Coloca etiquetas visibles: utiliza una simulación de golpe en la parte superior o inferior del vídeo. Obtén y da alcance 3. Ve a la página Buscar y busca hashtags para encontrar aquellos que más te gusten y los usuarios más influyentes sobre dichos temas. 4. Echa un vistazo a los hashtags de tendencias predictivas, es decir, a baja escala. 5. Mantente atento a qué vídeos nuevos y audios salen recomendados en la página Para ti. Escribe comentarios interesantes 1. Asegúrate de escribir comentarios significativos y valiosos con tu cuenta oficial. 2. Intenta contestar a los comentarios generando una conversación. 3. No dudes en hacer preguntas para mejorar el compromiso. 4. Escribe comentarios completos y responde si aportan valor. 5. Integra el formato GIF al compartir tus sentimientos con los videos más relevantes.
Para completar este apartado, vamos a compartir algunos trucos directamente extraídos de la guía oficial de TikTok, que tiene un apartado dedicado a saber comentar, dar alcance y encontrar a usuarios afines, y promover el contenido para así poder interactuar con la comunidad. Veamos algunos de los consejos que nos ofrece:
4.1. Colaboraciones y duetos con otros usuarios
Además, puedes hacer TikToks al ritmo de nuevas canciones que se están volviendo virales. Cuantos más usuarios usen esa música, mayor será la posibilidad de poder aparecer en el apartado de «Descubre», lo que aumenta considerablemente las probabilidades de tener mayor alcance en tu vídeo.
Otra forma de interactuar con otros usuarios es grabar un vídeo al ritmo del audio de otro vídeo que te haya gustado. Las personas pueden ver el audio del vídeo original nativo, simplemente reproduciendo el vídeo, y también puedes deslizar hacia arriba para ver el vídeo completo. Al deslizar hacia un lado, verás todos los demás vídeos que usan el mismo audio, si los hay. Incluso si un vídeo usa una sola parte de un audio, siempre puede vincularse con otros vídeos que tienen alguna proporción del mismo audio. Ten en cuenta que, si no deseas tener un audio en tu vídeo o no te gusta ese audio en concreto, puedes quitarlo mientras grabas tu vídeo.
¡En TikTok existen muchas maneras de colaborar con otras personas! Por ejemplo, puedes hacer un ‘dueto’. Un dueto consiste en que, si a ti te gusta el vídeo de una persona, simplemente pulsas la opción de ‘dueto’ y tú realizarás tu propia versión del mismo vídeo, que aparecerá justo al lado del original. En todo momento podrás ver la versión de la otra persona. También podrás hacer un ‘dueto’ tú solo, es decir, que partas del vídeo original y te ‘auto-duetes’. Esto puede ser especialmente útil para situaciones cómicas en las que necesites interactuar contigo mismo.
4.2. Respuesta a comentarios y mensajes
¿Por qué sientes necesidad de revisar el móvil de tu pareja? Es un indicativo de inseguridad importante. La inseguridad afectiva está relacionada con la creencia sobre uno mismo de que no se es merecedor de amor y, por tanto, va a estar siempre en continua «prueba de amor», demandando de forma continua a su pareja valores sentimentales demostrativos sobre su afecto. En relación con esta inseguridad, siempre se hallarán preparados por parte del que siente la misma una serie de métodos de protección, posiblemente inconscientes, que también la llevarán a fracasar en su autoafirmación personal así como en su relación.
Características del ‘novio/a tóxico/a’. Entendemos por ‘novio/a tóxico/a’ a la persona que, por determinadas circunstancias ajenas a la relación (problemas familiares o problemas laborales), vuelca su dependencia emocional en un ámbito clave de su vida: su vida de pareja. Automáticamente, apreciamos necesidades controladoras (¿Me realizarías la prueba de amor?) y un perfeccionismo excesivo (Lo que has hecho no me ha convencido).
¿Te has sentido como un novio tóxico? ¿Has ocultado o revisado el móvil de tu pareja para ver con quién está chateando? Entender lo que implica en términos psicológicos, emocionales y personales el hecho de tener que revisar y controlar el móvil de tu pareja es fundamental para culturizarnos en esta manifestación tóxica de relación. En este artículo, además de explicar el significado de ser un ‘novio/a tóxico/a’ en términos generales, nos enfocamos en la revisión del móvil. Si has reconocido alguna de las conductas explicadas fomentadas por una inseguridad relevante, te recomendamos que reflexiones sobre optimizar el control y la inseguridad, mejorando tus habilidades para poder formar una relación basada en la confianza mutua con tu pareja.
5. Estrategias de Promoción y Marketing
b) Generar progresivos «puntos de dolor» Cuantos más usuarios de TikTok (influencers y no influencers) y embajadores consigamos movilizar en el período de lanzamiento del viral, más interés y curiosidad suscitaremos: ¿qué es? ¿Por qué todos suben esto? ¿Qué tiene ahora mismo en contra de la aburrida lata de sardinas? A partir de ese momento, sólo hay que sostener el nivel (como mínimo) para que suba la temperatura. Un buen ejemplo de algo así es lo que acostumbra a hacer «Alerta antifascista», un programa de radio muy interesante que emite todos los miércoles a las 20:00 en Barcelona – en el 92.0 FM y online sincrónica y restoreablemente -. El sábado anterior ya suelen anunciar «tenemos a la gente enfervorizada con el tema del miércoles, estamos en la recta final».
a) Búsqueda de timing perfecto Cualquier acción emprendida en la app debe ser lo más atemporal y long-tail posible. Esto es, que demuestre su potencial ya sea realizada desde la cuenta del creador, la de un embajador, la de influencers o todos ellos a la vez durante el mayor número de días posibles – semanas mejor – y que mantenga su interés con el tiempo o que al menos vaya adquiriendo movimiento, aunque éste se produzca a más largo plazo. Esto nos remite a un viejo debate de la publicidad tradicional: ¿se puede pretender promocionar un producto sólo con un spot de TV que emite de forma intermitente y alcanzando un target cada vez menor? Siempre es mejor combinarlo con la publicidad exterior o con un patrocinio en un entorno concreto.
La fuerza viral de la plataforma ofrece suficientes garantías de exposición para que los contenidos que suben la temperatura puedan impulsarse de forma exponencial a través de una serie de estrategias que aceleren el boom.
Estrategias de promoción empíricas y «reales»
5.1. Uso de anuncios pagados en TikTok
Conquistar TikTok no es tarea fácil, aunque no imposible: la media de los usuarios que actualmente están más activos en la red social cuenta con características muy concretas. Muchos de estos son «trenders», es decir, creadores de contenido que han descubierto el universo TikTok y se encuentran entre los 17 y los 25 años. No obstante, en TikTok hay cabida para usuarios de cualquier edad, aunque cabe aclarar que de momento la media de la red se encuentra cerca de los 17 años. Por lo tanto, conquistar TikTok no es nada sencillo, y mucho menos si se trata de marcas Ageless Marketers. Ahora bien, aunque esta no es la red social con mayor cantidad de usuarios de ciertas edades, es la que actualmente está generando más engagement por distintos motivos. De este modo, a continuación compartiremos una guía completa sobre cómo convertirse en viral en TikTok.
Una de las mejores formas de aumentar el alcance y la visualización en la red social es pagando anuncios. TikTok está proveyendo una gran cantidad de anuncios en diferentes formatos de contenido, el criterio para saber en cuál contratar va a depender mucho de tu audiencia y de cuáles te den un buen resultado. Lo interesante de esta red social es que el algoritmo muestra a todos tus seguidores únicamente el 3% del contenido que produces. Al publicar anuncios en TikTok notarás un considerable aumento de seguidores con respecto a otras redes sociales.
5.2. Promoción cruzada en otras redes sociales
En este punto se está empezando a aprender sobre la cuenta. Dónde podemos publicar el contenido y cómo podemos apalancar nuestros seguidores fuera de TikTok. Ni deie pero deie que el contenido de decoración, estof ad o planos fuera del navegador no recibir y quién en cada uno en una red social. Por lo que te detecta contección ail contrat. Para promocionar tus TikToks en otras redes sociales. To de ti. Además, para compartir tus videos asegúrate de compartirlos cada vez que publiques uno para mantener a tu audiencia actualizada y conseguir más visitas. En un auge viral, así que busca los momentos álgidos en los que el público esté pendiente de su móvil para conseguir buenos impactos. TikTok es con la máxima que promueve estilos de vida y anima a perder el tiempo en ella. A nadie le gusta lo que le obligan, a alguien que piensa que tienes una droga queriéndole. Moi vaya a devorar su vida. En el momento en que entiendan que eres un/una tikotoka la tasa de rebote de tus TikToks en la recomendación para las personas que no te conocen con tus TikToks, con este tipo de APIs tiende a subir. Que la gente se canse de ver tus vídeos antes de que llegue a caer. Si un rookie dice ‘tikotoka’, a esto se le llama ‘burning out’.
– Es importante compartir partes, previews, del contenido de TikTok mientras conduces en otras redes sociales a tu perfil.
6. Medición y Análisis de Resultados
Si tienes contratadas campañas publicitarias desde TikTok con una compañía de mediación, podrás obtener, mediante su plataforma a tiempo real, todas las estadísticas relacionadas. Si lo complementamos con el pixel de TikTok podrás conseguir un listado completo de tu embudo de conversión mucho más proporcionado. Registrarás todas las acciones de tus usuarios y podrás segmentar tu audiencia personalizada, segmentaciones audiencia similares y customización de informes para diferentes etapas del embudo. De esta forma tendrás una visión mucho más completa a tiempo real del comportamiento de tu audiencia, lo que te permitirá tomar decisiones ejecutivas mucho más precisas. En la fase final, el último paso del plan de medios, trata de extraer todos los KPIs fijados iniciales que nos determinarán el éxito o no de la campaña. Aquellos que nos permiten medir cómo estamos evolucionando en el logro de los objetivos para realizar ajustes.
Una vez puesto en marcha el plan de medios y durante el mismo, nos ayudaremos de las estadísticas e insights que nos proporciona TikTok For Business. Algunos de los datos que podremos ver en la app son las reproducciones, en qué dispositivos se han visualizado, la cantidad de veces que han compartido el vídeo. Nos aporta una relación de las reproducciones que se han dado de forma orgánica y de las reproducciones que se han dado de forma pagada (si hemos hecho campañas publicitarias también dentro de TikTok). El número de clics dentro de nuestro contenido, la duración media del vídeo reproducido, etc. Consultándolas regularmente podrás analizar el rendimiento de tu creatividad, identificar oportunidades y ajustar tu estrategia para atraer y fidelizar a tu audiencia potencial.
6.1. Herramientas analíticas disponibles en TikTok
Los desgloses implicados que vienen con estas métricas también te dirán qué tipos de personas están interesadas en tu contenido. Por ejemplo, dividir el recuento de me gusta en un resumen diario para ver el origen país / región, edad y sexo. Más allá de las publicaciones específicas, tus analytics proporcionan un resumen que detalla tu rendimiento general de la cuenta, proporcionando información y ayudándote a entender el progreso a lo largo del tiempo a medida que crece y madura su audiencia aliada. Utilice análisis para identificar temas destacados y contenido que generalmente resuena bien. Busque tipos particulares de contenido según las categorías con las que llegan a la cima de los resultados de búsqueda y siguen alimentando su canal cuando lleguen a la cima en Google. Intente identificar si tiene una audiencia local o más internacional y cree contenido adicional que hable con cada grupo. Use el rendimiento del hashtag para entender qué temas resuenan bien entre su audiencia y descubrir nuevas personas.
No hay herramientas de analíticas de terceros aprobadas por TikTok. Puedes rastrear cualquier análisis de TikTok a través de la plataforma misma. Por lo general, esperan a ver un video que hace clic antes de profundizar en sus capacidades analíticas. Gestionar su contenido publicado (y que está marcado con notificaciones) a través de un tablero en la aplicación le permite acceder y rastrear métricas clave, incluidos los gustos, comentarios, acciones y reproducciones (incluido el tiempo dedicado a la visualización) en un lapso de tiempo específico.
6.2. Interpretación de métricas clave
Más de 2%: 2% de viralidad. Menos de 2% de fraude, 3% de viralidad. Entre el 4%-5% de fraude. 5% de viralidad. A partir del 15% de fraude en adelante. Cada red social, cada tipología de contenido y cada canal de marketing que utilicemos nos bajaran estos ratios pero con esta base estamos en disposición de medir una buena viralidad basada en seguidores. Haciendo una media de estos valores se estima que alrededor del 1,3% de viralidad se puede considerar nuevamente la cuenta en alza.
Índice de viralidad de 1% a 2%: Se debería estar pudiendo viralizar bien hechos a partir de los 14.000 seguidores.
Índice de viralidad de 0% a 1%: estándar. Normal amateur 0% de viralidad. Muy regular 1% de viralidad. Bajo margen de fraude, muy caro atraer fans. Aun mejor viralizar entre esos 13500 1% de viralidad. Inferior a 0,9% de viralidad, 1% de fraude.
Índice de viralidad de 0% a 0,7%: Fraude. Es cuando las visualizaciones de un vídeo superan las cuentas de seguidores que tiene. Normal la profesional 0% de viralidad, 0,01% de viralidad, 0% de fraude, -0,1% de viralidad, 0% de fraude.
Como ya hemos comentado, la pregunta del grado de viralidad es muy relativa, y cada red social y usuario va a tener su medida. Para poder ver a qué nivel de viralidad puede aspirar un contenido y poder medir su alcance, estos son las franjas que pueden ser nuestras referencia:
7. Mitos y Realidades sobre la Viralidad en TikTok
La música popular ya está saturada, es tan imposible hacerse viral. Realidad: La viralidad en Tik Tok está muy relacionada con la música popular. Por un lado, sí es cierto que Musical.ly se cuida de mantener su contenido garantizando la originalidad de los creadores y creadoras, algo que por ejemplo los influencers en Instagram o YouTubers no pueden hacer ni de broma. Por otro lado, como crece la aplicación buscando que otras personas encuentren cosas que les gusten, la música pop o el haberte mostrado a alguien haciendo algo que te ha impresionado, premia el uso de canciones que estén de moda o que tengan mucho tutorial asociado. ¿Te suena uno de ellos? Por un lado en Tik Tok, la música no está siempre en una única posición o embargo, pero sí que forma parte vital dentro de la aplicación, incluso para sus sugerencias. La sugerencia social siempre en primer lugar revela a sus usuarios les gusta música similar o la música relacionada con los ritmos más ardientes: top 1 de artistas musicales en movimiento. Además, en el top 8 de los principales autores musicales en movimiento, la aplicación sugiere canciones ‘hype’ (populares) para Montonet (film de revisión) a sus seguidores.
Los filtros aumentan las posibilidades de hacerse viral. Realidad: El uso de filtros no hará que te hagas viral. El primer vídeo de los que decidió apostar todo para que fuera viral con un filtro de tíos jóvenes guapísimos. No funcionó. No decimos que no utilices determinados efectos, montaje, etcétera. Dile que no es suficiente. Las cuentas con éxito tienen una línea, una manera de hacer las cosas que han encontrado que funciona y que siguen, independientemente del recurso que puedan utilizar. Y no ha querido no verlo o no encontrarlo.
7.1. Desmitificación de conceptos erróneos comunes
Otros conceptos también suelen ser mal utilizados como propios de un modelo como conversiones, interacción negativa, etc. En conjunto a los falsos positivos y falsos negativos suelen erroneamente recibir el nombre de conversiones e interacción negativa. No suelen ser habituales que se equivoquen tan claro, pero en cualquier caso para muestras de verdad de conocimiento sobre el modelo, es una buena estrategia ser el responsable de tu modelo, y así, eres tú el que tiene que tomar acción. Engañar es mucho menos educado, como veremos al final del campo en favor de la simplicidad.
Un segundo error común a identificar es con la definición de viralidad. Un contenido es viral si se propaga por las redes (sociales) en un breve espacio de tiempo gracias al efecto de propagación exponencial, o no tiene sentido que se defina como tal. Un error menos directo es el contrario, no todo contenido que según usuario termina siendo recomendado es correcto, si no se comparte no puede ser viral. Si bien es cierto que es muy complicado ser recurrente y visible para la gran masa de usuarios que el conjunto sin influir en otros usuarios no hemos llegado a ellos.
En esta sección aclararemos y explicaremos algunos conceptos clave comúnmente mal interpretados. Adelanto que no es bueno obsesionarse con los títulos que se le dan a los sistemas de recomendación y es buena estrategia utilizarlos igual que probar otras hipótesis. Un reto muy común es clasificar correctamente el dataset entre ban, spam o el resto. Teniendo como esta última función al abundante conjunto de pares.
8. Casos de Estudio de Videos Virales
4. Desafío con post-its: Como TikTok se parece socialmente más a Instagram que a YouTube, no puedes lograr que la aplicación detecte su viralidad creándole fake engagement. Solo puedes lograr amplificación si los usuarios la comparten en sus redes y si les gusta y comentan (suscribirse no suscribir).
3. Vídeo de «Your aviary in my aunt»: En la grabación, mostraban a unos jóvenes hispanohablantes riéndose de un cómico vídeo donde el francés pronunciaba esta frase enseñando su teléfono móvil a la cámara. El vídeo acumula más de 5 millones de comentarios, algo que solo pueden alardear los mensajes más virales de la historia. Mañana, el trigger era irresistible.
2. Cadena de reacciones explosión Wuhan: Buscando por el nombre del virus, te aparecerán bastantes vídeos en los que se crea una reacción de momentos que hacen que ellos también hagan algo con la misma cadencia, siendo este el que más relevancia obtuvo con casi 3 millones de likes. Vídeo que tuvo fecha de publicación el 28 de enero.
1. Niños mexicanos criticando la homofobia: Durante todo este material, una niña se acerca a un niño con un micrófono y le pregunta su opinión acerca de la homofobia. Al final, se muestra a los niños diciendo «no a la homofobia», compartiéndola en redes sociales que hablaban sobre este tema. Tiene más de 5.9 millones de likes y más de 20,000 comentarios.
8.1. Análisis de videos virales exitosos en TikTok
Incluye fotos/imágenes atractivas, de buena calidad. Utiliza buena ortografía, evitando el uso de abreviaturas o errores de redacción. Los hashtags escogidos, ya sea por la cantidad escogida como por la elección de los mismos, son adecuados. Utiliza fórmulas probadas para aumentar el tiempo. La música, ritmo y montaje del video agradan y llaman a la acción. El video es original y tiene estilo propio. Los efectos creativos aprobados, como transiciones llamativas o efectos especiales novedosos. La temática seleccionada genera interés o entretiene al usuario. Utiliza una invitación o una pregunta del tipo «comenta que…», «cómo». El call-to-action es claro y concreto: solicita acciones fáciles. Invita a los usuarios a seguir o continuar viendo otro video. Genera un sentimiento positivo o una emoción real al usuario.
Otro útil en general (pasos, tips, consejos, etc.). Las temáticas son variadas y pueden presentarse en forma de tutorial, review, parodia, historia curiosa, información útil, video tip, plática, etc. Los videos exitosos, muy acertadamente, incentivan la interacción con el usuario preguntándole si él comparte o piensa igual o distinto sobre la temática del video, e invita a los usuarios a seguir la cuenta si les gustó o les pareció útil el contenido.
9. Consejos Avanzados para Consistencia en la Viralidad
El hacer un buen uso de los hashtags, partiendo solo con uno en el vídeo original, mejorarás la virilidad a lo que corresponda ese vídeo desde después de haber seguido el lado a lado o despliegue de la vertical tik toker, Instagram, Twitter y Facebook. Elimina la palabra add aquí mismo. Finalmente, trata obtener todas las reproducciones en el menor tiempo, comparando e incluso haciendo comparativas a lo largo del tiempo, prueba cosas originales, de copia con variable, explora, pero sobre todo trabaja bastante con la publicidad igual que hicieras valer la publicidad del inicio, si estás del lado del espectador también trabaja con la publicidad si estás del lado del espectador también trabaja con la publicidad distribuir el tráfico, generar hype, ejercer influencia, manipular la tendencia y jugar al social proof.
Da lo que el público quiere, mantén el contenido fresco e innovador a su vez. Dedicándote en 50-50 a mejorar lo que ya tienes y a crear contenido nuevo. Por ejemplo, puedes repetir la misma frase original de un sonido y cambiar el movimiento, si funcionan 3 o 4, a la semana siguiente o 3 días después, rellenarás los huecos con otros dos. Haces lo mismo, pero para evitar el saturar a tus espectadores, está bien convertir el contenido en original y cambiarlo un poco. Piensa que en una semana tendrás usuarios nuevos que se quedarán cerca y que entrarán usuarios que es lo que es el paraíso del creador de contenido, bastante volumen.
9.1. Mantenimiento de la relevancia y consistencia en el contenido
Cuando hablamos de relevancia en el contenido nos referimos a que el contenido que ofreces al público objetivo al que buscas siempre tiene que tener un gancho con algo relevante para él que suceda en las mismas fechas en las que vas a publicar o que igualmente le sigue suscitando interés por las mismas razones que un contenido de esta temática les resulta impactante. Estos contenidos son fáciles de detectar mirando las listas Top 100 de popularidad de cada categoría presentes en numerosos portales de noticias online. Nos referimos a noticias del ámbito político, deportivo, social, cultural, científico, empresarial y de competidores en el ámbito de creación. Corking es el principal modo de cruzar información entre ellas ofreciendo además una propuesta atractiva y de calidad narrativa. En cuanto a consistencia nos referimos a que los creadores que tienden a ser de un tipo (youtuber, instagramer, tiktoker, musical.ly amateur, con una presencia fuerte de otras redes, en remotos casos conocido por sus actividades fuera del ámbito de las redes sociales) empiezan a tener presencia en TikTok pero terminan siendo rechazados por no dar a conocer con claridad qué es lo que les define a los ojos de la audiencia.
Aproximadamente el 89% de los videos que tienen más de 10,000 visualizaciones en la plataforma TikTok poseen la etiqueta #ForYou. Esto significa que se trata de contenido que los usuarios han considerado lo suficientemente viral o interesante como para compartirlo y que los moderadores han decidido promocionar de manera orgánica al presentar este contenido en el feed a más usuarios. Esta etiqueta indica que el video ha sido puntuado en alguna medida entre positivos y negativos, el número de likes no influye en que el vídeo aparezca con esta etiqueta. Para mantener este nivel de interesante o viral del contenido tienes que ajustarte básicamente a dos normas: mantener en tiempo los contenidos que ofreces y ser integral y consistente con tu perfil de creador e incluso con tu presencia fuera de TikTok.